Ein Corporate Design ist als Vorgaben-Katalog für jegliche Art der visuellen Kommunikation zu sehen. Wesentliche Bestandteile, anhand denen das Image einer Kommunikationsbotschaft beurteilt oder wahrgenommen werden kann, sind Identifikationselement (Logo), Farben, Schriften, Formate, Raster (Flächen, Verhältnisse, Größen) und etwas spezieller Druckträger (Papiere), Bildstil und grundsätzlicher Textstil. Diese Bestandteile werden im Corporate Design einheitlich festgelegt und für die einzelnen Anwendungen spezifisch ausgearbeitet, um so ein einheitliches und positives Image im Markt zu erzeugen. Botschaften zu seiner Zielgruppe zu transportieren kostet viel Geld (Gestaltungs- und Druckkosten für eine Broschüre und Versand / Verteilung; Gestaltungs- und Druckkosten für Plakate und Buchung der Verteilerstellen; Gestaltungs- und Druckkosten für Anzeigen und Schaltungskosten). Damit wird klar: Jede Botschaft, bei der nicht eindeutig das Unternehmen / Verein / Verband als Absender von der Zielgruppe erkannt wird, ist pure Geldverschwendung. Dies wird durch ein gutes und komplettes Corporate Design verhindert.